[ad_1]
Игрушки Lego, начинавшиеся как простые, соединяющиеся между собой строительные кирпичики, живут с нами уже семь десятилетий. С помощью этих кирпичиков можно построить все, что угодно, давая волю воображению как детей, так и взрослых. На протяжении десятилетий Lego выпустила множество новых конструкций блоков и специальных деталей, чтобы помочь воплотить эти фантазии в жизнь. Благодаря маленьким минифигуркам, входящим в комплект, люди могут строить все, что захотят, как создавая что-то новое, так и следуя инструкциям одного из многочисленных наборов Lego: от замков, пиратских кораблей и городских пейзажей до сцен из “Звездных войн”, “Гарри Поттера” или “Человека-паука”.
Это история о том, как Lego стала игрушкой, столь любимой во всем мире.
История Lego: начало
История Lego началась в 1932 году с Оле Кирка Кристиансена, плотника из Биллунда, Дания, который начал делать деревянные игрушки. Бизнес был не очень прибыльным, и Кристиансену часто приходилось обменивать свои игрушки на еду. В это время на него начал работать его сын Годтфред, и в начале 30-х годов они вдвоем боролись за дело. В 1934 году он назвал свою компанию “Лего”, что произошло от датского leg godt, , что в переводе с английского означает “хорошо играть”. Однако только после Второй мировой войны кирпичик Lego обрел свою форму.
В 1947 году Кристиансен приобрел машину для литья пластмасс под давлением. В том же году он приобрел пластиковые кирпичи, произведенные британской компанией Kiddicraft. Самозащелкивающиеся кирпичики Kiddicraft были запатентованы в 1939 году. Тем не менее, Lego Group начала производить свою собственную версию, которую назвала “Автоматические скрепляющие кирпичики”. В 1953 году они были переименованы в “кирпичики Лего”.
Пластик был относительно новым дополнением к миру игрушек, и Lego с трудом удавалось создать прибыльную клиентскую базу, поскольку люди, как правило, предпочитали дерево или металл. Однако Годтфред Кристиансен упорно отстаивал идею использования пластика.
В 1954 году Годтфред Кристиансен решил включить кирпичики Lego в систему игрушек, в которой кирпичики были бы частью линии взаимосвязанных продуктов, предназначенных для совместного использования. В 1955 году “План города” стал первой такой системой, выпущенной Lego Group. Набор состоял из куска пластиковой ткани, на которой был напечатан стилизованный дизайн улиц, на которых можно было строить и размещать здания Lego. Такие винтажные наборы сегодня стоят немалых денег.
Однако кирпичи были далеки от совершенства, и в их конструкцию пришлось внести изменения, чтобы они лучше сцеплялись между собой и могли быть раздвинуты.
В 1958 году Оле Кирк Кристиансен умер, и его сын унаследовал руководство компанией. История Lego вступила в новую эру.
Лего в 1960-е годы
В 60-е годы история компании Lego характеризовалась стремительным расширением бизнеса и выпускаемых игрушек. Продажи распространились на Соединенные Штаты, и Lego стали выпускать по лицензии производителя багажа Samsonite.
Кроме того, в конструкторах Lego уделялось гораздо больше внимания приданию кирпичикам динамичности за счет появления различных деталей с более тонкой структурой для реализации конкретных строительных идей. Возможно, самым важным из них стало появление колеса Lego, которое изменило историю Lego, открыв огромные новые возможности для конструирования.
В 1963 году Годтфред Кирк Кристиансен сформулировал десять характеристик, которых должна всегда придерживаться игрушка:
- Неограниченные возможности игры
- Для девочек, для мальчиков
- Энтузиазм для всех возрастов
- Играйте круглый год
- Стимулирующая и гармоничная игра
- Бесконечные часы игры
- Воображение, творчество, развитие
- Больше LEGO, многократно увеличенная игровая ценность
- Всегда актуально
- Безопасность и качество
Придерживаясь 10-й характеристики, в 1964 году ацетат целлюлозы, из которого изготавливались кирпичи, был заменен на акрилонитрил-бутадиен-стирол (ABS-пластик), который используется до сих пор.
В 1966 году была представлена система поездов Lego, а в 1968 году в историю Lego вошло новое популярное явление. Был открыт первый тематический парк Лего. Тематический парк Legoland в Биллунде оказался очень успешным. Изначально парк занимал площадь в три акра, но в течение следующих двух десятилетий он вырос до 24 акров. Парк стимулировал бизнес в огромных (или миниатюрных) масштабах, и в 1968 году было продано более 18 миллионов деталей.
В 1969 году появились Duplo – гораздо более крупные кирпичики, предназначенные для маленьких детей. Важной особенностью Duplo является то, что их можно использовать попеременно со стандартными кирпичиками Lego.
Лего в 1970-х и 1980-х годах
История Lego в последние десятилетия XX века – это история постоянного расширения. Сын Годтфреда Кристиансена, Кьельд Кирк Кристиансен, присоединился к руководящему составу и открыл новые производственные мощности, а также центр исследований и разработок, чтобы компания шла в ногу с современными методами производства.
В 1974 году появились первые человеческие фигурки Lego. К 1978 году они превратились в конструктор Lego Minifigure, который используется до сих пор.
В 1975 году компания представила более продвинутые строительные наборы, ориентированные на более взрослую аудиторию. Эти наборы превратились в Lego Technic и включали в себя такие мелкие детали, как оси, шестеренки, рычаги и универсальные шарниры.
Компания также попыталась привлечь более широкий рынок девушек, представив серию Scala, в которой присутствовали ювелирные элементы.
История Lego сделала гигантский скачок вперед с появлением специальных тем, которые рассматривались как системы внутри систем. Это были Lego Space, Lego Castle, Lego Town (позже переименованный в Lego City) и Lego FabuLand, причем последний был ориентирован на детей младшего возраста.
В 1988 году компания представила Lego Pirates и начала добавлять различные лица к минифигуркам. Раньше это были просто стандартные смайлики. Теперь у них был целый ряд эмоций и черт лица, таких как борода и повязки на глазах.
Lego также увеличила производство, открыв предприятия в Южной Корее, Малайзии, Бразилии и многих других местах.
Lego переживает спад
На протяжении 1990-х годов и в следующем столетии прибыль компании Lego снижалась. Отчасти это было связано с изменением философии дизайна. Многие из первоначальных дизайнеров были уволены, и на работу были приняты молодые “новаторы”, которые мало что знали о дизайне игрушек. Это оказалось ошибкой для компании, так как она резко пошла на спад. В 1998 году компания была вынуждена уволить 1000 сотрудников.
В 1999 году Lego начала выпускать лицензионную интеллектуальную собственность. Наборы “Звездные войны” и “Гарри Поттер” стали доступны в Lego, а наборы “Винни-Пух” были созданы для Duplo. Затраты на лицензирование привели к удорожанию наборов, что оттолкнуло поклонников.
Следующие пять лет история Lego характеризовалась борьбой и ликвидацией последствий. В 2004 году компания едва не обанкротилась. Кьельд Кирк Кристиансен покинул пост генерального директора и передал его Йоргену Вигу Кнудсторпу, первому несемейному генеральному директору. Новый босс сразу же приступил к реализации планов по спасению больной компании.
Новейшая история Lego
При Йоргене Виге Кнудсторпе компания начала восстанавливаться. В основном продажи стимулировала франшиза “Звездные войны”. Несмотря на рецессию, Lego снова стала прибыльной, в основном за счет лицензионной продукции. Большим толчком для компании стало также вхождение в видеоигры и телевизионные сериалы. Выпуск новых тем также помог Lego восстановиться, в том числе Lego Vikings и Lego Architecture.
В 2011 году компания Lego выпустила тему Ninjago, которая сопровождалась видеоиграми и телесериалом. Тема Ninjago создана в фантастическом мире с ниндзя и стала одной из самых популярных флагманских тем Lego.
Несмотря на успехи, на пути к успеху стояло серьезное препятствие в виде общественного мнения. В начале своей истории компания Lego сотрудничала с Royal Dutch Shell, а в 2011 году возобновила сотрудничество с нефтяным гигантом. Этот шаг вызвал огромный протест, поскольку общество стало более экологически сознательным. После успешной кампании, проведенной Greenpeace, Lego сдалась и решила не продлевать контракт с Shell. Однако компания Lego пережила этот PR-кошмар и продолжила свое восходящее движение.
В 2014 году Lego Group и Warner Brothers выпустили Лего Фильм, который получил широкое признание и почти единодушно положительные отзывы.
В 2017 году произошло снижение выручки и потеря рабочих мест, но компания быстро восстановилась. Сайт Лего Бэтмен Фильм был выпущен, а также Лего Ниндзяго Фильм.
Что касается расширения производства, то в годы восстановления компания Lego расширила свое производство за счет заводов в Мексике, Китае и Венгрии.
В 2019 году вышел сиквел фильма “Лего Фильм”, Лего Фильм 2: Вторая часть.
Будущее Lego выглядит радужным. Недавняя пандемия на самом деле положительно сказалась на продажах Lego, поскольку заставила людей сидеть дома. В 2022 году компания сообщила о росте продаж на 27 % за последний финансовый год, а в 2023 году планирует открыть производственные мощности во Вьетнаме.
Сегодня в компании Lego работает более 24 000 сотрудников и насчитывается почти 900 магазинов под брендом Lego по всему миру, причем рынок Китая значительно увеличивается.
Успех Lego в истории заключается в том, что это не отдельная игрушка, а целая система, в которой каждый набор состоит из деталей, которые можно менять местами с другими наборами. Это система конструирования, которая также позволяет людям строить невероятные вещи из своих фантазий.
Часть удовольствия от владения Lego заключается в том, чтобы пополнять свою коллекцию новыми деталями. Именно благодаря такому воздействию на коллекционеров Lego стала одной из самых успешных и известных игрушек в истории.
[ad_2]